Warum wählt man für eine gutgemeinte Idee, den Hashtag

Warum wählt man für eine gutgemeinte Idee, den Hashtag Black out tuesday? Natürlich ist es anders gemeint, aber die Ausführung ist ja doch eher so lala und bedeutet (wenn man jedes wort einzeln betrachtet) irgendwie doch das Gegenteil.